El objetivo de la Fundación UNHATE, creada por voluntad del Grupo Benetton, es el de contribuir a crear una nueva cultura de la tolerancia para contrarrestar el odio, a partir de los valores fundamentales de Benetton.
En la nueva campaña, el tema central es el beso, el símbolo de amor más reconocido, entre los líderes políticos y religiosos del mundo.
Se trata de imágenes simbólicas de reconciliación –con un toque de esperanza irónica y provocación constructiva– para solicitar una reflexión sobre cómo la política, la fe, las ideas, aunque diferentes y contrapuestas, deberían desembocar en el diálogo y la mediación.
Es otro paso importante en la estrategia de responsabilidad social del Grupo: no es una operación de imagen sino una aportación que producirá un fuerte impacto en la comunidad internacional, principalmente a través de la herramienta de la comunicación que puede llegar a los actores sociales.
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